Aus der Sicht der Betriebswirtschaft eröffnen sich durch die Digitalisierung in der Werbebranche neue Chancen und Herausforderungen für die Gestaltung von Online Marketing bzw. Online Werbung. Wer sie richtig nutzt, profitiert bestimmt davon. Der Trend zur Digitalisierung der Marketings- und Kommunikationsmaßnahmen wird künftig noch stärker wachsen. Im Eiltempo hat die Digitalisierung Unternehmen, Organisationen, Institutionen und nicht zuletzt unseren Alltag erfasst. Darin birgt sich jedoch die Gefahr digitaler Übertreibung.

Die Werbung – ob Online Werbung oder klassische Werbung – hat aus betriebswirtschaftlicher Sicht prinzipiell die Aufgabe, Kunden/innen über bestimmte Produkte bzw. Dienstleistungen zu informieren. Außerdem zielt die Werbung darauf ab, Interesse bei den Kunden/innen zu erwecken, um Kaufentscheidungen herbeizuführen.

Die Digitalisierung der Werbebranche und der wachsende Konkurrenzdruck verleiten Unternehmen oder Werbetreibende dazu, ihre Zielgruppen mit Werbeanzeigen und Werbebotschaften zu überschütten. Das Ergebnis ist klar: Kunden/innen fühlen sich genervt und irritiert. Sie sind faktisch von der Überzahl der Angebote überfordert. Der eigentliche Werbezweck geht dadurch verloren.

Online Marketing oder Online Werbung bringt viele Vorteile. Was die Dosierung von Internetwerbung betrifft, ist Vorsicht geboten. Es ist deshalb ratsam, eine gesunde und qualitative Dosierung digitaler Kommunikationsmaßnahmen vorzuziehen. Sonst ist der Frust größer als der gewünschte Werbeerfolg.